En dépit de son exceptionnelle renommée, le groupe Ecobank veut encore faire mieux et mieux se positionner sur le continent africain. Voyant l’avenir du secteur bancaire dans le panafricanisme, il a lancé mercredi 5 décembre sa première campagne de publicité pleinement intégrée, destinée à promouvoir un nouveau positionnement de la marque.
Cette campagne, qui positionne Ecobank comme la seule banque panafricaine capable d’apporter un changement positif pour les particuliers et pour les entreprises à travers l’Afrique, est axée sur trois messages principaux : d’abord célébrer le succès d’Ecobank qui est parvenue à créer une plate-forme panafricaine très vaste et accessible à un grand nombre de gens, même dans des régions isolées. Ensuite montrer comment Ecobank répond aux besoins quotidiens de ses clients en alignant les produits et services sur leurs aspirations et aussi faire ressortir le concept « Banque unique » d’Ecobank, un concept de plus en plus attrayant.
La campagne sera accompagnée d’une publicité télévisée de 60 secondes qui marquera son lancement dans 8 filiales du groupe. Cette publicité sera progressivement introduite dans tous les pays africains où Ecobank possède des agences. Cette campagne utilisera également la radio, la presse, les canaux numériques, les supports extérieurs, ainsi que les communications hors-médias. Cette activité sera soutenue par une campagne de médias sociaux qui augmentera la visibilité de la marque.
Pour Arnold Ekpe, Directeur général du groupe, Ecobank est sans aucun doute un pionnier dans son domaine. « La banque a su comprendre et apprécier la diversité culturelle des Africains et a adopté les meilleures pratiques internationales et les technologies de pointe pour créer une institution panafricaine de stature mondiale », a-t-il déclaré.
Même son de cloche du côté de Thierry Tanoh, Directeur général désigné d’Ecobank, d’après qui la nouvelle campagne montre comment la présence en Afrique de la banque et sa connaissance des Africains, forgent un meilleur avenir pour ce continent dynamique.
Créée à Lomé sur l’initiative de Gervais Koffi DJONDO, Ecobank est présent dans 33 pays africains.
Rodolph TOMEGAH